Hace
tiempo que los internautas sentamos las bases de lo que sería larelación con
las empresas proveedoras de servicios online: sólo pagar por lo que nos
interesa. Precios justos, por productos de calidad. El internauta no está
dispuesto a que el mercado online repita los abusos que las industrias del
entretenimiento tradicional llevan años cometiendo. Esta política ha potenciado
enormemente el mercado de los micropagos que se han convertido en los reyes de
la industria de los juegos online.
Pero
¿qué son los micropagos?
Los
micropagos son transacciones de pequeñas sumas de dinero generalmente usadas
para la adquisición de productos online. Dependiendo de las fuentes, estas
sumas pueden llegar hasta los 10 ó 20$ pero los micropagos generalmente
corresponden a cantidades mucho más pequeñas, incluso, a algunos céntimos. Estas
cantidades pueden pagarse a través de diferentes plataformas o pasarelas de
pago, entre ellas algunas muy conocidas como PayPal, Visa, etc, aunque el pago
a través de teléfono móvil cada vez tiene más aceptación. Internet sigue
dándonos miedo y preferimos no revelar nuestros datos bancarios cuando enviar
un SMS es más fácil, rápido o como diría un departamento de marketing:
impulsivo.
Sea
con el medio de pago que sea, muchos juegos para tablets o smartphones son
vendidos a través de micropagos cada día. 1 ó 2 € que el usuario está dispuesto
a pagar sin problemas por un juego que puede reportarle horas de diversión. Sin
embargo, el negocio puede ir más allá de las revenues por venta de juegos y
publicidad embebida.
Todos
hemos jugado a alguno de estos juegos que permiten construir granjas, imperios o
cuidar pececitos. Aunque en un principio jugar a estos juegos es gratuito, muy
pronto nos damos cuenta de que si queremos llegar a algo en este pequeño mundo,
tendremos que “acelerar” las cosas. Y es que estos juegos comercian con el
tiempo del jugador. ¿Quieres mejorar a tu personaje? ¿necesitas construir otra
granero? Perfecto, espera 3 días o gasta algunas “gemas”, “monedas” o
“habichuelas”. Los nombres de estas monedas virtuales son infinitos, pero todas
vienen a significar lo mismo: para crecer rápidamente en el juego, habrá que
comprar un paquete de estas divisas con nuestro dinero real.
Cada
moneda virtual tiene un correspondiente en el mundo real, en general, precios
asequibles. Dependiendo del juego, podría calcularse entre 1 y 4 céntimos de
euro por moneda del juego. Estos valores disminuyen conforme aumenta la
cantidad del paquete de moneda virtual que se compra, siendo posible que una
moneda virtual equivalga a menos de un céntimo de euro.
Las
políticas aplicadas a estos micropagos varían entre unas plataformas y otras
(smartphones, tablets, browser, redes sociales…), además de entre unos medios
de pago y otros (SMS, llamadas de voz, tarjeta de crédito…).
El
poder de decisión se entrega completamente al usuario que decide si desea o no
gastar su dinero y no sólo eso, puede probar el producto sin tener que desembolsar previamente una elevada cantidad. Los creativos de juegos tienen que
poner más de su parte estos días y realmente luchar por la audiencia a la que
no solo tienen que atraer sino además mantener.
Por una vez, el usuario es el que gana.
La
posibilidad de diseñar productos y cobrar mediante micropagos, da la opción de
entrar en el mercado de juegos a mayor número de empresas que en
épocas anteriores. Cualquiera puede programar un juego desde su propia casa y
tratar de llevarse un trocito del mercado, no es necesario ser una potente
compañía (por supuesto eso ayuda, no lo vamos a negar).
Democratización
de los pagos y de la creación de los videojuegos. Más variedad, más
posibilidades y más puestos de trabajos para una industria en alza.
Actualmente,
Nvia ofrece soluciones de micropagos a clientes de todo el mundo y se encuentra
en pleno desarrollo de su propia pasarela de pagos, capaz de integrarse con
cualquier plataforma. La estructura internacional de la empresa y sus
conexiones con más de 30 países de todo el mundo, conceden a Nvia la ventaja de
conocer el mercado de manera global, desde Vietnam a Argentina, Nvia provee herramientas para su marketing móvil y online.
Para
recibir más información sobre micropagos y pasarelas de pago puede ponerse en
contacto con nosotros escribiendo a vlamas@nviasms.com o encontrar más sobre nuestros productos en www.nviasms.com
